Na Rock Content, temos um grande fluxo de conteúdos sendo criados e atualizados a todo momento como parte de nossa estratégia de SEO e crescimento orgânico.
Nós já explicamos aqui, anteriormente, como temos um time interno relativamente pequeno de SEO focado em estratégias, e como nós utilizamos freelancers para a produção de conteúdo em escala.
Pois bem. Para que este grande volume de conteúdo possa ser feito de forma organizada e com o máximo de qualidade possível, foi essencial para nós trabalharmos bem a etapa do modelo de briefing para entregar aos nossos redatores.
Vale lembrar que hoje utilizamos apenas o WriterAccess, nossa plataforma oficial de conteúdo com mais de 15.000 talentos freelancers cadastrados e verificados pelo time da Rock Content.
Além de trazer mais segurança sobre a qualidade do conteúdo, Isso nos permite acompanhar também o conteúdo do início ao fim, passando pela redação, revisão e revisão interna.
O modelo de briefing passou por adaptações antes de começar a ser funcional. Para o time no Brasil, algumas informações foram diferentes para o time de criação de conteúdo nos Estados Unidos e Canadá, já que a cultura dos países são completamente diferentes.
Mas em sua totalidade, os briefings de conteúdo têm basicamente o mesmo padrão — o que facilita muito nosso trabalho no dia a dia de gerenciamento de conteúdos.
Como a Rock Content cria os briefings de conteúdo para os redatores freelancers?
A primeira coisa que fizemos foi criar um layout que pudesse reunir as informações de maneira intuitiva, onde ordenamos: informações básicas, informações de SEO, o guia de criação do conteúdo e o outline.
Além disso, também citamos fontes em alguns pontos, que possam ser informativos importantes aos redatores e revisores.
Por exemplo, temos o campo “Intenção de Busca”, onde explicamos sobre isso e citamos um post exatamente sobre o tema. Se o redator ou revisor não sabem a fundo sobre o tema, a intenção é que a pessoa entenda perfeitamente o termo e como aplicá-lo.
Informação Básica
Nesse quadro, inserimos as informações e, ao lado, sempre explicamos os conceitos. As informações nesse quadro, são:
Audiência: aqui, explicamos para quem o conteúdo é direcionado, como, por exemplo, para profissionais de marketing. Além disso, também informamos o estágio do funil que aquele conteúdo estará.
(Aqui, aproveito para deixar uma dica: se você não tem clareza da sua persona ainda, dentro do WriterAccess há uma IA que auxilia na geração de personas em questão de minutos. Pode ajudar bastante como etapa prévia a criação de seus briefings de conteúdo!)
Objetivo: nesse ponto, falamos sobre o objetivo principal do conteúdo que será criado. Para conversão, para gerar liderança de pensamento, para informar apenas, etc.Ponto de dor do público a ser aliviado por esta postagem no blog: entre aspas, citamos uma fala do público do que ele está precisando solucionar com aquele conteúdo.Como este artigo será melhor do que o que já vemos na concorrênciaEscopo do conteúdo. O que a Rock Content espera alcançar com esse post?
SEO
Título da PáginaMeta descriptionPalavras-chaveNúmero de palavras do postIntenção de BuscaPeople Also AskConteúdo concorrente ou de pesquisaCategoria do postLinks externosCTA
Guia de criação de Conteúdo
Nesse quadro, informamos algumas coisas que podem parecer óbvias, mas que são sempre boas de repetir, como:
Usar parágrafos curtos (2-3 linhas, preferencialmente);O primeiro link deve ser interno;Usar gráficos para mostrar dados;Usar textos em negrito para enfatizar pontos-chave do texto.
Além disso, também colocamos o nosso guia de estilo e de escrita para o profissional de redação checar sempre que necessário, além de outras informações como:
Tom de voz do texto;Elementos visuais (se é necessário inserir imagens e como devem ser);Notas para o profissional, se necessário.
Outline
O Outline basicamente fala sobre a estrutura do conteúdo que recomendamos.
Os principais elementos a serem incluídos em cada título e subtítulo do post, quais são as informações que serão necessárias como obrigatórias no texto.
Caso o profissional de redação que esteja escrevendo veja necessidade, ele também pode acrescentar outras informações.
Normalmente, temos um padrão geral que pode ser:
H1: Título com a keyword principalIntroduçãoH2 #1 TítuloH2 #2 TítuloH2 #3 TítuloH2 #4 TítuloH3 #1 TítuloH3 #2 TítuloH3 #3 TítuloConclusão
Esse é apenas um exemplo. Dependendo do número de palavras do texto e das informações que precisamos, podemos solicitar um estilo diferente. Mas deu pra perceber como isso pode direcionar ainda melhor o profissional?
Após preencher todas as informações do briefing, enviamos para um de nossos especialistas freelancers.
E aqui, outro pulo do gato que literalmente salva horas de trabalho do time de SEO diariamente: o WriterAccess permite que você salve templates de briefings de conteúdo.
Esta função agiliza o processo em informações que se repetem, como os direcionamentos de SEO, por exemplo.
A intenção da Rock Content é justamente trazer ao público conteúdos e informações ricas, com uma pesquisa mais aprofundada e com o cuidado de acompanhar cada etapa.
E como é o processo de criação de conteúdo na sua empresa? Espero que o nosso processo de briefing seja útil para o seu negócio!
Se você ficou curioso(a) para saber mais sobre o WriterAccess, suas funcionalidades e nossa rede de talentos, saiba que você pode testar a plataforma por 14 dias de forma gratuita clicando aqui.
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