Algumas pessoas dizem que o ano só começa depois do Carnaval. Se essa afirmação é verdade ou não, é difícil dizer. No entanto, uma coisa é certa: após a folia, espera-se que 2023 possa finalmente engrenar.
Neste ano, os impactos da incerteza econômica continuarão a ser sentidos, mas os brasileiros estão otimistas, e isso é uma boa notícia. De acordo com uma pesquisa realizada pela Ipsos, 85% da população acredita que 2023 será melhor do que 2022.
Isso indica que as pessoas estão dispostas a consumir e presentear, mas estão mais conscientes sobre seu orçamento e em busca de melhores escolhas. Para aproveitar esse otimismo, é fundamental que as marcas sejam estratégicas e estejam presentes nos momentos certos com mensagens oportunas.
Este artigo traz insights e datas-chave para ajudar na criação de estratégias mais efetivas.
Páscoa
Datas especiais, como a Páscoa, geram um grande volume de buscas no Google e no YouTube.
As pessoas usam essas plataformas para descobrir a data do feriado, pesquisar ovos de chocolate e entender o significado dos símbolos da festividade. No ano passado, por exemplo, o interesse pelo tema começou a crescer quase um mês antes da data.
Em tempos de orçamento apertado, as perguntas feitas pelos usuários refletem a necessidade de economizar. Por isso, é importante que as marcas estejam atentas às pesquisas e ofereçam opções que atendam a esse público.
Dia das Mães
A maioria dos filhos procura ideias de presentes para o Dia das Mães na internet. Em 2022, o interesse por “ideias de presente para o Dia das Mães” cresceu mais de 300%.
A indecisão sobre o que comprar pode ser uma oportunidade para as marcas se posicionarem durante toda a jornada de compra, oferecendo informações claras sobre produtos, disponibilidade e ofertas, além de conteúdo inspiracional que possa despertar o interesse dos consumidores.
Mês do Orgulho LGBTQIAPN+
O Brasil é o 5º país do mundo que mais buscou pelo termo “LGBTQIAPN+” nos últimos 12 meses. Esse interesse vem crescendo nos últimos 18 anos.
É importante tratar esses temas com respeito e não como tabu. A diversidade e a inclusão devem ser compromissos constantes das marcas, refletindo em suas ações internas e externas, para que sua comunicação seja efetiva e não oportunista.
Dia dos Namorados
Desde 2021, o interesse por “Dia dos Namorados” vem diminuindo, enquanto o interesse por “não monogâmico” cresceu mais de 250% nos últimos cinco anos.
Nesta data, as marcas devem estar atentas aos novos formatos de relacionamentos
Dia das Crianças
Outra data que movimenta bastante as buscas é o Dia das Crianças. Em 2022, o interesse por “brinquedos para dia das crianças” cresceu 350%.
Mas a demanda não se limita apenas aos presentes: as pessoas também buscam por atividades para fazer com os pequenos. Aqui, é importante pensar em estratégias que vão além da venda de produtos, oferecendo conteúdo relevante para os pais e atividades para as crianças.
Férias Escolares
As férias escolares são um período aguardado por estudantes e suas famílias, sendo que muitos buscam viajar e se divertir.
No entanto, os custos podem ser um obstáculo. O interesse em viajar durante as férias escolares tem aumentado, e muitos planejam suas viagens com antecedência.
Os consumidores brasileiros valorizam a comodidade, facilidade na troca de produtos e programas de fidelidade na escolha de destinos de viagem.
Para se destacar nesse mercado, é importante oferecer opções de destinos que atendam às preferências e orçamentos dos consumidores, além de informar estrategicamente os motoristas sobre disponibilidade, diferenciais de compra e ofertas.
Halloween
O halloween, festa cultural dos EUA, cada vez mais tem conquistado os brasileiros. As buscas por “doces para o Halloween” no Google aumentaram nos últimos anos.
Isso indica uma oportunidade para os negócios locais se envolverem na festa, oferecendo produtos temáticos ou promoções especiais para os clientes que desejam celebrar a data.
O Halloween pode ser uma excelente oportunidade para lojas de fantasias, de decoração ou de doces, que podem criar estratégias de marketing voltadas para o tema, atraindo assim novos clientes e aumentando suas vendas.
Vale destacar que o Halloween não é uma data muito conhecida no Brasil, então as empresas podem aproveitar a oportunidade de educar seus clientes sobre a festa e os produtos que oferecem, tornando-se referências no mercado.
Black Friday
A Black Friday continua sendo um dos momentos mais aguardados do ano para quem quer fazer boas compras.
E não é por acaso: em 2022, a data movimentou R$ 7,3 bilhões em vendas no e-commerce brasileiro, um aumento de 14% em relação a 2021.
Para se destacar em meio a tantas ofertas, é importante investir em campanhas criativas e personalizadas, que ofereçam descontos reais e valorizem a experiência do cliente.
Natal
Por fim, não poderíamos deixar de falar do Natal, que continua sendo a data mais importante do varejo.
Em 2022, o interesse de busca por “presentes de Natal” cresceu 400% em relação ao ano anterior.10 Mas mais do que isso, o Natal é uma oportunidade para as marcas se conectarem emocionalmente com seus clientes, oferecendo conteúdo e experiências que reflitam o espírito da data.
Conclusão
Em resumo, as principais datas comemorativas do ano podem ser ótimas oportunidades para as marcas se conectarem com seu público e impulsionarem suas vendas.
No entanto, é preciso estar atento às tendências de comportamento do consumidor e criar estratégias que vão além da simples venda de produtos. Oferecer conteúdo relevante, personalização e experiências únicas são algumas das estratégias que podem fazer a diferença em 2023.
E lembre-se: o planejamento é fundamental para garantir que sua marca esteja presente no momento certo e com a mensagem certa.
Este artigo foi escrito por nossa agência parceira Black Digital. Saiba mais sobre nosso programa de parcerias aqui.
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