Juntamente com uma infinidade de outros novos recursos e ferramentas, o LinkedIn anunciou recentemente os “Artigos Colaborativos”. Esse novo recurso foi projetado para trazer opiniões e ensinamentos de profissionais de toda a plataforma em resposta às solicitações da IA. O novo recurso busca trazer diversos benefícios:
Os membros obtêm ajuda e conselhos de pessoas reais com experiência concreta, e não da Internet em geral.Quem publica pode obter mais visibilidade, contatos e reconhecimento por meio do novo selo Community Top Voice, que dura 60 dias antes de você ter que contribuir novamente para recuperar o selo.O LinkedIn se beneficia de mais engajamento em toda a plataforma.
Como vai funcionar?
Aqui está um resumo direto do próprio LinkedIn:
“Esses artigos começam como iniciadores de conversas com Inteligência Artificial, desenvolvidos com nossa equipe editorial. Então, usando o gráfico de habilidades do LinkedIn, combinamos cada artigo com membros especialistas relevantes que podem contribuir com suas lições, experiências e conselhos com base em sua experiência profissional.”
Em vez de os membros terem que pensar em tópicos, a IA faz o trabalho para eles, em conjunto com a equipe editorial do LinkedIn, para garantir que nada de desagradável passe como tópico.
Então, um número seleto de especialistas relevantes será convidado a postar o que eles pensam sobre o tema.
Os membros podem curtir e reagir, e pedir para serem adicionados para que também possam contribuir com seus pensamentos, conselhos e opiniões.
Prós e contras
De acordo com o LinkedIn, “os membros possuem cerca de 10 bilhões de anos de experiência profissional. Bilhões de tentativas e experimentos, de erros e sucessos, em quase todos os países e setores.”
Podemos ver a lógic apor trás disso. Esse é realmente um estoque incrível de conhecimento e ser capaz de explorar isso parece uma ideia fantástica. Mas será que tudo são flores? Ou haverá alguma desvantagem também?
Prós:
1) Vasta gama de tópicos
A IA pode apresentar muito mais tópicos e ideias em um tempo muito menor do que os humanos jamais poderiam. Isso pode levar a uma explosão de conteúdo no LinkedIn com muito mais discussões do que temos atualmente.
2) Visibilidade genuína para alguns
Alguns membros poderão usar esse recurso para contribuir com seus conhecimentos e obter maior visibilidade. Se eles dedicarem tempo para entregar conteúdo de qualidade, isso só contribuirá para que sejam vistos como especialistas. Isso pode apresentá-los a novos contatos, clientes e maiores oportunidades.
3) Grande oportunidade para profissionais de marketing e redatores
Esse é outro serviço que redatores de conteúdo e profissionais de marketing podem oferecer aos clientes. Os profissionais podem simplesmente se oferecer para escrever conteúdo de alta qualidade nesta plataforma também. E os profissionais de marketing dentro das empresas devem facilmente encontrar maneiras de usar esse recurso para uma promoção sutil e visibilidade para suas empresas também.
Contras:
1) Quanta visibilidade realmente?
Se houver uma grande quantidade de novos conteúdos na plataforma, quem será capaz de acompanhar tudo isso? E os autores podem adicionar conteúdo suficiente para realmente ganhar visibilidade? Também ainda não sabemos se o LinkedIn fará mais com especialistas já existentes e colaboradores conhecidos. Uma resposta de João ou Maria da Silva, por exemplo, terá tanta visibilidade quanto uma resposta de Richard Branson?
2) Perguntas de baixa qualidade
A IA nem sempre é precisa e já houve reclamações de que alguns desses prompts simplesmente não fazem sentido. Os editores humanos farão o possível para detectar quaisquer perguntas que não sejam adequadas ou que não façam sentido, mas é bem provável que algumas passem despercebidas.
3) Quem trabalha por visibilidade?
É a velha questão para criativos de qualquer tipo. Os colaboradores estão efetivamente escrevendo conteúdo gratuito para o LinkedIn pela promessa de visibilidade. As recompensas podem ser ótimas. Mas será? E o tempo gasto que poderia ter sido dedicado a escrever um artigo pago para outro lugar será recompensado?
4) Spam, spam, spam
Já sabemos que esse problema vem por aí. Algumas pessoas certamente usarão suas respostas para enviar spam à comunidade ou para ir direto para o hard sell. Sem dúvida, o LinkedIn tem editores para ajudar com isso, mas eles terão muito trabalho.
Esse novo recurso pode ser uma mão na roda para os profissionais de marketing. Você pode usá-lo facilmente para mostrar a experiência de seus clientes ou empresas para um público mais amplo, o que nunca é ruim. No entanto, como a maioria das coisas em marketing, é preciso usá-lo criteriosamente e bem.
São apenas alguns dias de uso do novo recurso e alguma alma empreendedora já publicou seu livro em sua resposta a um desses artigos. Isso realmente não é o seu melhor uso desse recurso. Assim como você pode fazer em qualquer lugar no seu perfil comercial do Google, seu site ou outras plataformas sociais, trata-se, é claro, de criar um conteúdo excelente que responda às perguntas do seu público e mostre a sua excelência ou a de seus clientes.
Ganhe exposição e visibilidade ajudando seu público, não indo direto para o vender, vender, vender.
Considerando o quão prevalente já é o uso da IA e quanto mais veremos dela, não acho que os profissionais de marketing devam ignorar esse novo recurso. Em vez disso, não se apresse e considere a melhor forma de usá-la para você e seus clientes.
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