As marcas podem desempenhar um grande papel na transformação do mundo, educando o mercado e compartilhando a mensagem certa. Mas como as marcas estão se posicionando em relação à diversidade, inclusão e acessibilidade? Vamos ver alguns exemplos de empresas que estão trazendo esta mensagem com responsabilidade e ação.
Diversidade na educação — Ânima Plurais
A Ânima Educação, uma das organizações de ensino privado mais relevantes do Brasil, tem a diversidade no seu DNA. Por muitos anos, a empresa teve espaços para oferecer apoio psicopedagógico e falar sobre inclusão em suas instituições em todo o país.
Em 2020, foi criado o Ânima Plurais, uma série de ações e programas para fomentar a diversidade, a equidade e a inclusão em suas instituições de ensino. Essas ações incluem projetos, fóruns de discussão, programas de alfabetização, treinamentos para docentes que se declaram afro-descententes, recrutamento e seleção de talentos de grupos sub-representados, entre muitas outras iniciativas.
Para Luiz Carneiro, Analista de Diversidade e Inclusão na Ânima Educação, um dos princípios mais importantes da empresa é mudar a sociedade por meio da educação. E é esta transformação que permeia as representações positivas sobre a diversidade.
“Somos seres sociais e precisamos ter a diversidade cada vez mais valorizada e respeitada. Vivenciamos diariamente várias situações de discriminação que fragilizam as vítimas e atentam contra o direito de existência das pessoas. Temos um compromisso com essa pluralidade; e a Ânima, a partir dessas práticas, busca estabelecer um ambiente saudável, respeitoso e acolhedor para nossa comunidade”, diz Carneiro.
Seu programa de treinamento de docentes já impactou 350 educadores até agora. Além disso, milhares de estudantes participaram de seus fóruns de discussão, fomentando a diversidade em suas diversas instituições.
Inclusão para todas as pessoas — iFood
O iFood, líder em delivery de alimentos na América Latina, tem um grupo de afinidade que desenvolve conversas e ações para a comunidade LGBTQAIP+, como campanhas educativas, transmissões ao vivo e webinars. Mais do que isso, o iFood oferece benefícios como apoio psicológico e jurídico, cirurgias de transgenitalização e mastectomia cobertas por planos de saúde, além de auxílio para despesas médicas.
A marca também tem importantes iniciativas para a comunidade negra. Em novembro do ano passado, foi lançado o programa iFood Inclui Pessoas Negras, com o objetivo de contratar 300 profissionais de todo o Brasil para diferentes cargos em diversas áreas até junho de 2022. A iniciativa faz parte do compromisso público que o iFood firmou em 2021 para contribuir para a reparação de dívidas históricas e redução da desigualdade social.
O iFood está alinhado com a meta de ter 40% de pessoas negras no seu time e 30% em cargos de liderança até 2023.
E não acaba aí. Lançada em outubro de 2021, a Potência Tech tem como objetivo capacitar e empregar 25 mil pessoas de baixa renda e perfis sub-representados na área de tecnologia. Nessa frente, o compromisso é formar 5 milhões de pessoas para o trabalho e empreendedorismo, além de impactar 5 milhões de estudantes e docentes da rede pública de ensino com formação nas áreas de ciências, matemática e tecnologia, até 2025.
Segundo Bruna Nascimento, Analista Sênior de Comunicação do iFood, “quando falamos de inclusão, estamos nos referindo a uma geração que não quer deixar ninguém para trás. Sabemos da necessidade de corrigir dívidas históricas. Também é papel das empresas dar acesso a todas as pessoas que, no passado, não tiveram oportunidades justas”.
Deixe as pessoas falarem sobre isso
Uma maneira ótima de fomentar a diversidade dentro do espaço de trabalho é fazer as pessoas falarem sobre isso. Grupos de afinidade, eventos e reuniões podem ser utilizados para fomentar o debate em torno dos temas da diversidade e acessibilidade, levando à criação de políticas de diversidade pelo RH.
A Edelman, uma das maiores empresas de relações públicas do mundo, entrou na iniciativa de criar grupos de afinidade, segundo entrevista à Society for Human Resource Management. Eles começaram pequenos, mas o número de grupos aumentou nos últimos 4 anos.
A empresa tem grupos para mulheres, LGBTQAIP+, negros e afro-descendentes, além de pessoas hispânicas, asiáticas e de ilhas do Pacífico (AAIP) e veteranas. A empresa planeja lançar novos grupos este ano, um para deficiência e outro para tolerância religiosa, de acordo com Trisch Smith, Diretora de diversidade e inclusão na Edelman.
“Esses grupos têm sido fundamentais durante a pandemia e no período de agitação social e luta por justiça racial. Eles também foram essenciais para nós por levantar conversas difíceis e corajosas sobre todas as coisas que estão acontecendo, por organizar esses momentos e fornecer um espaço seguro”, diz Smith.
Outra empresa que promove o debate é a Horizon Media. De acordo com Eileen Benwitt, VP Executiva e Diretora de Talentos, tudo começou com a “Agência de Pertencimento”, em 2020, uma grande reunião dedicada à Diversidade, Equidade e Inclusão (DEI) que deu continuidade à criação de fóruns e espaços abertos para as pessoas compartilharem suas próprias experiências e reações.
Promover lugares onde as minorias possam prosperar é uma excelente maneira de nutrir a inclusão além do Marketing.
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